Vídeo, métrica y audiencia: el futuro del marketing online

Hace poco ComScore nos enseñaba un whitepaper sobre su sistema de métrica “total video”, que dice responder a una realidad cada vez más palpable: el consumo de vídeo se está extendiendo cada vez más de una plataforma a otra, quitándole cuota a la TV a pasos agigantados. Una muestra:

El vídeo es cada vez más influyente

Aquí vemos un ejemplo de una campaña realizada para una marca de verduras congeladas. Sólo hay que fijarse en las tendencias alcistas de los medios digitales, representados por la web y el vídeo online.

Esto supone muchísimos retos y posibilidades a la vez. Como posibilidades, nos permite tener información mucho más específica y holística, sin duplicados, de la audiencia. Podemos tener datos del consumo de nuestro contenido en vídeo por plataforma, por localización, incluso a través de qué app específicamente se ha consumido nuestro vídeo.

El futuro del marketing está aquí, y los contenidos dinámicos irán ganando terreno a los sistemas lineales, sobre todo en plataformas de vídeo. Y por supuesto, en el plano de la medición no podemos quedarnos en los sistemas de medición de audiencia heredados de los massmedia del siglo pasado.